当前位置:新活动网 >> 新闻动态 >> 传媒资讯 >> 2015年大事记:过亿的冠名电视广告

2015年大事记:过亿的冠名电视广告

发布时间:2015年09月24日 来源:互联网

自从2013年,《中国好声音》第二季凭借第一季的成功,一举讲第二季栏目的冠名费用直接飙升至2亿元之后,冠名广告就成了各大电视台的看家法宝。在各大现象级季播综艺节目收视与创收起飞的2015年,亿元冠名俱乐部中的品牌商个数超过10个,今天小编就带您一起盘点一下这些高端大气上档次的电视广告圈富豪。

过亿的冠名电视广告,活动策划

点击浏览下一页

  No.10好彩头——小样小乳酸(1.38亿)

  继3000万独家冠名《爸爸回来了》第一季之后,好彩头乘胜追击,以1.38亿元高价再次拿下第二季《爸爸回来了》独家冠名权。另外好彩头2015年在央视同样重金投放“A特黄金组合广告”,与电视媒体的合作不断加深。

  No.9——优信二手车(2.1亿)

  2015年3月,优信获得了1.7亿美元的新一轮融资,成为了广告投放俱乐部中的新贵,继1.8亿拿下《奔跑吧兄弟》第三季网络独家冠名之后,又创造了《中国好声音》巅峰之夜3000万一条的天价广告纪录。

  No.8韩后——面膜(2.75亿)

  2015年韩后共计冠名三档季播栏目,分别是《造梦者》(1.2亿),《前往世界的尽头》(8000万),《最美和声》(联合冠名7500万),韩后近几年在电视媒体平台投入巨大,已然是面膜行业中的知名品牌。

  No.7立白——皂液(3亿)

  “立白歌手,我是洗衣液”,明星主持人的口误成为了营销的热点,立白连续三季冠名《我是歌手》,总冠名费用达到6.85亿元,栏目冠名已经成为立白广告宣传中的重要组成部分。

  No.6美丽说——HIGO(3.38亿)

  《奔跑吧兄弟》第三季将接档中国好声音,于10月中旬重新回归浙江卫视,其冠名费用也从第一季的1.3亿元晋升至3.38亿元,美丽说冠名《奔跑吧兄弟》第三季,品牌知名度将获得飞跃式的提升。

  No.5一叶子——新鲜面膜(3.5亿)

  一叶子新鲜面膜是韩束旗下的品牌,基于2014年韩束与江苏卫视的成功过合作,一叶子作为新品牌强势登陆江苏卫视,分别先后冠名《超级战队》(1亿)、《为她而战》(1亿)与《蒙面歌王》(1.5亿)三档栏目。

  No.4vivo——智能手机(3.5亿+)

  Vivo以3.5亿元再次夺的2015年快乐大本营独家冠名权,众多业内人士认为《快乐大本营》作为综艺常青树确实值这个价码。另外Vivo今 年还冠名浙江卫视重磅推出的季播综艺栏目《我看你有戏》,冠名费用对外保密,到底是低价冠名赚了便宜,还是高价冠名赔了本钱,真的很难猜透。

  No.3OPPO——拍照手机(4亿)

  擅长娱乐营销的OPPO与湖南卫视已合作多年,本次以4亿元独家冠名《偶像来了》也在情理之中,OPPO品牌一直关注年轻人,长久以来的核心用户都是积极向上的年轻潮流群体,对于他们最喜爱的娱乐栏目,自然也不会放过。

  No.2韩束——红BB(5亿)

  韩束与江苏卫视拥有坚实的合作基础。2014年冠名非诚勿扰以后,以《非诚勿扰》为主的媒体投放为韩束带来了销量翻番的成绩,在节目内容呈现上来讲,二十四位女生的定位和形象特质都会与韩束的定位“新精英阶层”吻合。众多因素促成了5亿元的冠名新纪录。

  No.1伊利——QQ星、金典有机奶、安慕希酸奶(9.66亿)

  5亿元冠名《爸爸去哪儿》第三季,2.5亿元冠名《最强大脑》第二季,2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟》第二季,近10亿的冠名费用覆盖卫视平台三巨头。近年来中国消费市场对食品安全的问题越来越关注,与一线卫视合作提升品牌公信力成为了大品牌广告投放的主要诉求。

  还有一些电视广告圈的高富帅,在今年的广告冠名合作中未公布冠名费用,但是根据往年的冠名情况,这些大手笔的冠名必定都在亿元以上。

  No.X加多宝、云南白药

  神话级的季播栏目《中国好声音》第四季50城平均收视率突破5%,前三季冠名费用分别为6000万、2亿和2.5亿元,本季广告圈知名富豪加多宝继续抢占独家冠名,但是对冠名费用只字未提。

  云南白药2014年以4亿元的价格独家冠名《星光大道》,2015年云南白药与《星光大道》继续合作,但未公布冠名费用,基于2014年的情况不难预判,今年的《星光大道》冠名费用妥妥在4亿以上。

  广告主电视广告冠名投放习惯分析

  1.老牌广告主偏好深入持久式的冠名合作。

  加多宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主,今年均延续并加深了与主要冠名栏目的合作,加多宝《中国好声音》与立白《我是歌手》已经在观众的潜意识中被深深的连结在一起。

  2.面膜品牌2015年增加电视广告投放。

  2014年强势崛起的面膜品牌韩束与韩后,通过电视广告在营销宣传方面获得了巨大的成功。2015年,韩束旗下品牌一叶子面膜接连冠名三档江苏 卫视季播节目;韩后的多款面膜产品在各大卫视栏目的冠名及植入中也频繁出现,面膜市场的不断扩大,使得面膜行业的大品牌成为多金的广告主。

  3.电商品牌全面展开与电视媒体的合作。

  自2014年开始,电商品牌电视广告投放量明显增多,即将播出的《奔跑吧兄弟》第三季,其电视冠名与网络冠名分别被美丽说和优信二手车两个电商品牌夺得,今年东方卫视的现象级栏目《极限挑战》也与顶级电商品牌天猫全方位深度合作。

  那么在看过上面的数据之后,您是不是对于电视冠名广告的市场发展情况更加了解了呢。

下一页:没有了
关于我们 - 联系我们 - 广告服务 - 友情链接 - 网站地图 - 版权声明 - 人才招聘 - RSS

返回顶部↑

copyright 2008 版权所有  湖南新活动传媒有限公司  湘ICP备13010874号-2
公司地址:湖南省长沙市雨花区韶山南路123号华翼府A座27层
联系方式:0731-88272288 13508481222  Email:nemlyh@126.com