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看麦当劳如何应对新广告法

发布时间:2015年09月21日 来源:互联网

从今年9月1日起施行的新广告法中,对“第一”“顶级”“最佳”等极限用语明令禁止。其实比起夸夸其谈的文案,做出人们真心喜欢的创意才是品牌营销的出路。

麦当劳如何应对新广告法,活动策划

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  麦当劳以漫画形式做宣传的方式是今年年初开始推出的一系列“让我们好在一起”品牌活动,它邀请了在中国社交网络上各种受欢迎的插画师来合作。麦当劳方面表示:今年是进入中国大陆市场25周年,希望用更多创新的方式和消费者沟通,而漫画则是年轻人非常喜欢的沟通方式。

  1.贱萌表情包

  年初与“贱萌风”表情经典代表的表情设计师小崽子合作,推出了一幅名为“如果古代有麦当劳”的搞笑漫画和11个同系列表情符号,可以供消费者在微信聊天时使用。

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  2.七夕漫画秀恩爱

  在刚刚过去的七夕,麦当劳还与“情色风格”表情设计师机机先生合作,用8副漫画讲述了“如何正确地在麦当劳里秀恩爱”的小故事。

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  3.中国风神话人物吃麦当劳

  一组中国风十足的麦当劳海报开始在社交媒体上传开,在这组麦当劳中国风海报中:七仙女招呼着姐妹们来吃外卖、太上老君被麦辣鸡块辣的直呼过瘾、 玉皇大帝贴心地问小仙童“薯条喜欢蘸番茄酱还是甜酸酱?”漫画家通过这种人物与对话之间的鲜明反差,为麦当劳本身的形象增添了许多趣味。

  这组脑洞大开的海报由画手王晓艺制作,此前她曾凭借一组现代中国风的“青蛇漫画”在微博上获得了不少关注,擅长画作“无脸古装群像”的她喜欢将传统故事中的人物赋予新的角色性格,而在这组中国风海报之后,王晓艺还将为麦咖啡新上市的大吉岭奶茶设计全新的古风人物。

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  除了在社交网络以及官方网站上进行传播以外,麦当劳还将这组画风唯美的海报制作成明信片,在微博上通过粉丝转发免费送出。这些与网络漫画家合作的广告在麦当劳的粉丝中都获得了不少好评。

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