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人鱼线-减肥神器斥巨资砸地铁广告

发布时间:2015年09月17日 来源:互联网

近期,上海地铁出现了一个名为“人鱼线-减肥神器”的广告。从9月1日开始,优谈旗下社交减肥APP——“人鱼线-减肥神器”在上海2号线及出租车上投放了新一轮广告,加之此前邀请明星代言人、投放的出租车广告等等,优谈此番密集投放预计花费数千万人民币。

人鱼线-减肥神器,活动策划

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  据了解,优谈此番推广可谓是在业内一石激起千层浪,不少从业者对于此种“烧钱”行为发出质疑的声音,他们普遍认为人鱼线-减肥神器(以下简 称人鱼线)作为一个手机APP,不在线上花钱买用户反而烧钱砸硬广是不明智的举动。到底优谈此举寓意为何,是否是多花钱当了冤大头?笔者做了相关调查。

  什么是人鱼线-减肥神器?

  人鱼线-减肥神器是优谈网旗下一款社交减肥APP,通过互联网优势打破传统健身行业对于时间、空间有限制的困境,使得健身变为一种帮助忙碌的上 班族、产后妈妈、不想动却想瘦的现代人,适应快节奏、高压力的生活方式。很难想象,这样一款手机APP在上线之初就已吸引了包括复兴集团文化产业基金总经 理钱中华、上海奔腾企业(集团)有限公司董事长刘建国等社会精英成为拥趸,他们参加了42天瘦身课程切身体会还原了整个瘦身过程。

  值得一提的是,在用户群体方面,人鱼线-减肥神器仰仗了其母公司优谈积蓄5年获得的5000万黏性用户的优势,帮助人鱼线能够直接共享、整合这些用户群体,并通过口碑式的传播获得更多的在线用户。

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  投硬广的主要目的:顺势而为 放大声量

  人鱼线-减肥神器的目标客群是白领忙人、都市懒人及产后妈妈。多数用户或多或少曾经看过人鱼线优秀的UGC文章,但并不知道其原始出处。此次重金砸硬广旨在放大知名度,扩大市场声量,使得人鱼线代表的精英文化可以赢得更广泛的用户群体。

  与此同时,人鱼线邀请杜海涛作为人鱼线-减肥神器的代言人,可谓开创APP代言先河。明星的号召力一方面可以带来用户;另一方面,伴随着新《广 告法》的实施,明星代言事关公众人物诚信度,人鱼线捆绑杜海涛能否瘦身成功噱头十足,不仅可以引起各方关注,更能提高品牌认知度。

  硬广投放能带来什么?

  早在今年年初,某职场社交APP就曾在地铁广告上砸重金推广。有相关数据表明,在地铁广告的推动下,该APP单月注册用户就已突破500万,日 活跃度(DAU)也有了从16万到80万的飞跃。对比人鱼线投放,相关负责人表示,此次投放所带来的用户数量已创下业内新纪录,但具体数字不方便透露。

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  为什么拿CEO说事?

  不少细心的乘客一定会发现,人鱼线地铁广告投放中,其CEO李瑜女士倾情出镜,为人鱼线现身说法。“游戏女王”、“粉红掌门”等霸气词语频繁出现,营造了一个事业有成、家庭美满的女强人形象。

  为什么会采用CEO的形象作为产品代言?就此问题,优谈市场部相关人员表示:“此次大规模的推广是由优谈品牌形象携手人鱼线共同完成的。优谈作 为线上最热的母婴社区,CEO李瑜女士亲手创建了这个粉红帝国。优谈的创立的初衷与她个人理想密不可分,此次出镜更是希望以自己的力量影响一些女性加入优 谈,作更好的女人。

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