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看冰冻味可滋如何引爆社群传播

发布时间:2015年09月16日 来源:互联网

一句“哈哈,今天星期五”微博就能获得20万转发,60万点赞,这不是神话,鹿晗有极强的社群影响力,是微博首位话题阅读量突破300亿的明星。伊利味可滋感受到了鹿晗社群的强大力量,在这个夏天与鹿晗一起#冻吃大吃味可滋#,让大家感受到冰冻味可滋,好吃到Cry。大家不仅可以做冰冻味可滋创意美食和鹿晗一起上广告、投票决定让鹿晗亲手做哪款冰冻味可滋创意美食,还可以用冰冻味可滋创意美食大声向鹿晗表白:最耐萌萌哒小鹿,我要吃你亲手做的“鹿晗同款夏日绵绵冰”!

冰冻味可滋,活动策划

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  线上线下活动丰富多彩, O2O闭环引爆传播

  伊利味可滋在营销过程中,深得社群营销的真谛,并没有单纯依赖线上的话题传播,或者线下活动的引爆,而是将二者无缝对接,打造出了极具特色的 O2O社群营销闭环。在线上,触媒式人物(鹿晗)、信仰(冰冻味可滋美味、好喝)、斗士(诸多骨灰级粉丝)巧妙互动融合,鹿晗及其粉丝营造了活跃的社群场 景。在线下,伊利味可滋举办各种试饮、粉丝见面会、让触媒式人物亲手制作“鹿晗同款夏日绵绵冰”等活动

  使粉丝既能获得线上参与的精神享受,又能获得线下参与的欢愉和真实感。借助鹿晗的影响力,伊利味可滋上线#冻吃大吃味可滋#话题,截止目前阅读量已达2.3亿,极好地诠释了伊利味可滋冰冻美味,并借势鹿晗社群影响力,围绕此话题打出了一系列营销组合拳:

  7月7日

  今夏,全国各地高温不断,伊利味可滋借势高温话题,于小暑当天在微博等社交媒体上发起#冻吃大吃味可滋#活动,以获得鹿晗粉丝见面会门票、和鹿晗一起上广告等方式鼓励粉丝们晒出冰冻味可滋的创意吃法。

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  7月13日

  伊利味可滋充分利用社交媒体,持续向粉丝们征集冰冻味可滋创意吃法,并发起高温派饮活动,关注及参与人数不断增加。

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  7月21日

  全国诸多城市发布高温预警,伊利味可滋在武汉光谷举行线下派饮活动,邀请粉丝现场砸冰并派发味可滋,营造了体验“冰冻吃牛奶”的真实环境。

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  8月4日

  伊利味可滋线上发起“8.8小鹿做神马好吃的,由你定!”微博投票及微信H5活动,在众多网友上传的冰冻味可滋创意吃法中挑选16款,并将其分为四大派系,鹿晗在粉丝见面会现场制作得票最多的一款。

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  8月5日

  伊利味可滋发布8.8鹿晗粉丝见面会倒计时,不断吸引粉丝参与美食评选活动。最终“夏日绵绵冰”成为人气最高的冰冻味可滋创意美食,万千粉丝隔空呼喊,想让鹿晗为自己亲手制作“夏日绵绵冰”。

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  8月8日

  伊利味可滋鹿晗粉丝见面会火爆开场,现场粉丝们与偶像亲密互动,鹿晗亲手制作“夏日绵绵冰”,将味可滋“冰冻美味”的属性集中释放,气氛异常火爆,腾讯视频现场直播,让粉丝们大呼过瘾的同时也真正享受到了伊利味可滋带来的福利。

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  8月20日

  浪漫七夕,伊利味可滋发起用冰冻味可滋创意美食向暖萌男神鹿晗告白活动,不少网友用冰冻味可滋制作创意美食并向鹿晗告白,尽情享受味可滋的冰冻美味与七夕的甜蜜。

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  9月7日

  开学季,伊利味可滋线上发起新学期,新目标,喝新滋味,听新声音,鹿晗新专辑发布倒计时,巧妙将开学季、味可滋哈密瓜新滋味及鹿晗新专辑发布等多个话题结合,粉丝们纷纷表示伊利味可滋不但好喝美味还很用心。

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  引爆社群传播,离不开鹿晗的灵魂式价值

  鹿晗拥有强大的粉丝团,在伊利味可滋的社群营销过程中,充分借助了灵魂人物鹿晗的超高人气。向粉丝们传播味可滋社群的信仰(冰冻美味)。在伊利 味可滋各类传播中,也正是因为有了鹿晗的灵魂式价值,加上他亲手制作“鹿晗同款夏日绵绵冰”引发万千关注,让鹿饭们感受到了味可滋的冰冻美味,社群传播才 会即时引爆,出现惊人的传播效果。

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  拥有社群信仰,伊利味可滋社群凝聚每一位粉丝

  在社群传播中,“斗士”就是触媒式人物的忠实支持者。伊利味可滋的微博、微信等线上社群阵地,得到了众多极忠实粉丝的积极参与。在伊利味可滋的 重重铺垫下,鹿晗社群内气氛火爆,正是粉丝们与鹿晗、伊利味可滋互相支持和配合,才使得味可滋拥有越来越大的粉丝群,越来越充满活力的社群。

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  从粉丝经济到社群经济,这不仅仅是一个概念的变化,更是伊利味可滋思维方式与营销理念的转变。粉丝们从社群中得到的是身心(线下活动)和精神 (线上互动)的双重愉悦,而伊利味可滋的产品诉求和品牌理念也深刻地融入粉丝心中。随着关注度的激增,伊利味可滋的销量也不断攀升,成为市场中的佼佼者。 相信凭借着伊利味可滋的实力和推陈出新的营销手段,其粉丝队伍会越来越大,必将雄冠市场。

  随着9月14日鹿晗新专辑《Reloaded(重启)》发布,鹿晗社群内活跃度再次暴增。加之鹿晗参与“奔跑吧,兄弟”第三季节目录制,相信鹿晗社群会被多点引爆,伊利味可滋的品牌理念也将更深入人心。

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