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看肯德基玩转音乐餐桌

发布时间:2015年09月16日 来源:互联网

面对竞争对手麦当劳一系列炫酷营销,肯德基也终于忍不住频频出新招,一连串的创意营销活动赚足噱头,从德国“可打字键盘”,到加拿大“可以印照片的全家桶”,再到最近南非一家代理公司为肯德基策划的数位音乐餐桌。肯德基简直开挂了,这次继续投消费者所好,巧用音乐元素跨界整合,完成了一次十分美妙的行销。

肯德基音乐餐桌,活动策划

  为创作人定制专属音乐餐桌

  代理机构Gloo@ogilvy南非分部,受聘为肯德基制定新的营销方案,要求其增加肯德基与消费者黏性,并且提出一个新颖的店内营销创意,用以增强消费者对品牌的喜爱度和口碑,同时回馈当地年轻消费群体。

  据Gloo@ogilvy表示:前期市场调研显示肯德基的核心客群普遍对音乐感兴趣,与此同时,我们还了解到大量的本土音乐人仍旧受困于无法获 得音乐成就。因此我们想到为每个人打造订制音乐平台的灵感。我们想方设法让顾客在肯德基用餐时,将这些音乐人的作品“恰好”展示在他们面前,这就是“肯德 基听到节奏”的灵感来源,于是我们创造了出数位音乐餐桌。

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  每一位音乐人都可以在肯德基定下一张他们专属的音乐桌,输入他们的作品。而桌面装饰上,肯德基则会请来当地的艺术家为其绘制专属的插图。

  更为碉堡的是,这张桌子听音乐完全不需要用耳机,只要你按下桌面上的播放按钮,然后将手肘放置于桌子表面指定位置,双手则捂住耳朵,音乐的声波就会经由手臂传到你的颧骨,让你听到美妙的演奏,很好玩有木有?

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  当然智能餐桌和智能手机最配了,所以在整个推广活动的同时,还配有手机客户端,可以同步显示歌词及音乐人的信息等等,让大家更全面的了解音乐的创作。

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  餐饮创意营销的启示

  现在去餐厅还仅仅是为了吃饭吗?更多在附加值上的投入成为吸引顾客的利器,挖掘产品之外的话题点更能吸引眼球,高科技创意产品总能让肯德基显得更加碉堡。

  1、从消费体验入手

  环境、餐具、高科技产品甚至等位机器、送餐机器人等,在餐厅消费中可能体验到的环节都能被用来作为营销点。将突破点锁定在顾客消费体验的某一环节上,利用高科技产品在顾客消费体验中增加新奇元素,体验式营销再结合口碑营销,将是餐饮品牌个性化的利器。

  2、每次营销只满足一部分群体

  肯德基最近的新营销创意都有较强针对性,可打字键盘瞄准的是低头族,可打印全家桶迎合了聚餐消费者,新创意在迎合这些受众需求的时候,既提升了 顾客消费体验,还巧妙地实现了口碑传播。数位音乐餐桌同样是这个路线,锁定音乐创作人。此举对应的正是定位理论中的“聚焦”,只围绕目标群体中的某一部分 推出营销活动。不要试图满足所以人的需求,比起“大而全”,“小而精”更有针对性。

  3、赋予创意情感内涵

  音乐餐桌又戳中了音乐人软肋,南非是一个有着长久音乐传统的国家,肯德基提供的将不仅是一个可以听音乐的桌子,抑或所谓的音乐平台,更重要的通 过这样一个创意点,释放了整个民族的音乐热情。肯德基如此一出手,既为那些默默无名却很有才华的音乐人与顾客之间搭建了一个平台,又为肯德基的消费者带来 了一种全新的音乐体验,一举多得还兼具爱心的传播。

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