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《花千骨》光热不赚钱 这部剧是赔钱的?

发布时间:2015年08月24日 来源:互联网

今年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”,这到底是怎么一回事?

《花千骨》,活动策划

    昨日,优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟在京举行“‘剧’向何方?2015电视剧论坛”,为即将到来的北京电视节打响头炮。相关数据报告显 示,2014年电视剧行业的版权收益相较于总投资额,亏损14.8亿元,一剧两星和限制电视剧“中插广告”之后,电视剧总播出量和收益也有了大幅下降。对 于资本对赌、IP当道等问题,优酷总裁魏明、导演刘江、演员吴奇隆等进行了讨论。优酷总裁魏明表示,优酷的使命和价值就是把内容的制作者、消费者连接在一 起,并让所有相关环节得到长足发展的机会。他提出,视频观看时长、用户价值、用户忠诚度已经是新的平台价值衡量标准。

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  左起:导演刘江、优酷总裁魏明、演员吴奇隆参与主题论坛

  现状一:行家们反对“电视剧唯大论”

  报告显示,多数公司业绩被高估

  中国电视剧(2014)产业调查报告显示,2013-2014年,电视剧制作发行公司虽然交易金额很高、国内影视市场的文化传媒估值也高,但在近年完成的收购案件中,多数公司未能达到业绩承诺值的50%,也就是“资本投资大于收益”,等于“对赌”失败。

  对于资本对赌,导演刘江、吴奇隆、魏明三位一致认同“愿赌服输”的商业规则。魏明认为,资本对赌其实是对商业与艺术的调和,但同时他也担心如果 不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构,就会变成被资本压迫。导演刘江、演员吴奇隆虽然本身是艺术创作者,但作为影视制作公司的老板,仍然 投了肯定票。刘江表示,“我是想做一个大众导演,大众化导演的诉求其实最后跟商业利益不冲突的。”吴奇隆对此也持乐观态度,“资本的进入其实是可以正面的 鼓励一些体制好的公司,能够去更加快速完成大家想看的作品。”

  面对目前的IP热和“电视剧唯大论”——大IP、大制作、大明星、大导演,三位也一致投出了反对票。刘江表示其实不是反对大明星大IP,是反对以此为幌子的投机。魏明也赞同,大投入未必有大产出。

  而在魏明看来,更担心的事情是,“并不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构,就会变成被资本压迫。我们也经常看到一些制作公司第 一次出道的时候,拍出来低成本但是高品质的作品很青涩,非常干净非常纯,但是出来的东西就是令人耳目一新。但是一旦到了第二次第三次创造的时候就会资本驱 动,你必须在一年之内两年之内出三部,其实它的生产能力根本不够支撑这样一个环境的,就会被商业裹挟,这个你该怪对赌的机制还是怪我们还没有这种压力。所 以更重要是说年轻一代的创作者,在出道的时候想明白你到底想做一个大众的导演还是艺术片和文艺片的导演,然后再用商业帮助你实现成功。”

  现状二 “没了广告”热门IP也赔钱

  一剧两星之后,能上档的电视剧变多了,但实际上2014年电视剧行业的版权收益呈亏损。日前中国电视剧协会上书总局:希望恢复电视剧“中插广告”,增加单集时长至57分钟。电视剧的盈利模式单一,是电视台和视频网站都希望突围的问题。

  今年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”, “《花千骨》收视率这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插,这也是我们现在高层领导很困惑的一个 问题。接下来我们想同我们的栏目一样,像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》,把项目单独拿出来招商,这样才可能不会亏。”

  唐人电影公司总裁蔡艺侬肯定了周播剧的模式,但同时她也对这种长期性感到担忧,“必须有足够的吸引力,它是一个难度更高的模式。”

  合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁姚键认为,周播剧特别是系列的这种剧,对于IP夯实和其衍生的收入非常有利。“网站的好处不光是下发视频, 同时也可以是游戏,甚至是衍生品,整个营收就比原来日播要好很多。系列IP通过几季的打造以后,开发起游戏,可能感化力也会更高。”

  未来:视频网站付费成出口

  视频网站付费观剧模式讲了很多年,但因为时机不成熟,一直处在最基础的阶段——即简单的会员去广告模式。而在国外,多种付费模式已然形成。

  “一剧两星”的新政,以及网络剧越来越强的内容,加速了视频网站开启收费模式的速度。会员付费观看模式,能让电视剧的行业规模实现提升吗?对 此,优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏持乐观态度,他称:“影视剧转化为零售模式之后,大家不会算计的那么清楚,比如我特别喜欢这个导演、编剧,为他 付出更高的价格看这部剧。电视剧走到这种模式之后,商业变现的机会比传统的‘制作方-平台方-广告方’的三角模式空间更大。”

  黄金档平均每频道减少6部剧

  一剧两星之后,2015年晚间黄金档电视剧容载量约为25609集,较2014年的34289集播出量下降了25.31%,平均每家频道减少约6部电视剧的播出量。

  根据行业抽样分析估算,2014年电视剧总投资约189.6亿元,其中制作完成并取得发行许可的剧目投资及推广费用约145.9亿元。同 时,2014年电视剧行业的版权收益约为174.8亿元,其中传统播出平台交易额约134.8亿元,新媒体平台交易额约38亿元,海外交易额2亿元。 2014年电视剧行业的收益与整体投资额相比,呈亏损格局,亏损额度达到14.8亿元。

  电视剧公司交易额近400亿元

  2013-2014年,电视剧制发公司收购、增资和借壳上市的交易金额近400亿元。

  2014年,国内影视市场的文化传媒估值一路走高,部分标的公司的市盈率高于50倍,最低者也在10倍以上,平均市盈率约28倍。

  收购方与被收购方的业绩对赌期限一般是3年,有的甚至会对赌4-5年。但在近年完成的收购案件中,多数公司未能达到业绩承诺值的50%。

  在资本与影视公司对赌的同时,影视公司也不得不签署与电视台关于收视率的对赌协议。

  视频付费用户季涨幅706%

  成功打造出《纸牌屋》的Netflix,收费模式为每月收取7.99美元会员费,享受超过1亿小时的高清节目,以及1集免费试看模式。内容质量是用户追逐Netflix的主要原因。

  优酷土豆2015年Q1财报显示,优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增 长,并在总收入中贡献了11%。截至2014年底,优酷土豆月度活跃会员数达到100万。其独家播出的韩剧《海德哲基尔与我》即试水了全集收看的付费新模 式。

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