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乐视《蒙面歌王》首播爆红 多角度全方位打造营销之路

发布时间:2015年07月24日 来源:本站原创

7月19日晚,由乐视视频全网独播,蒙牛纯甄酸牛奶网络独家冠名的《蒙面歌王》首播爆红,出现台网两旺的火爆场面。其中在收视率上,CSM50城收视率0.9,CSM34城收视率0.94,夺得同时段收视冠军,一举取得开门红。同时在网络播放上,《蒙面歌王》在乐视视频全网独播上线短短18小时,全屏播放量突破2000万,创造2015新节目首播的最高纪录,强势开启乐视Q3疯狂综艺季。

乐视《蒙面歌王》,活动策划

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  来自剧星传媒PVTool网络播放量实时采集分析系统的数据显示,乐视《蒙面歌王》位居热播综艺网络播放量排行榜第四位,这对一档新上线的节目来说,已经是十分难得的网播成绩。

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  追求海量曝光?快消品牌已抢跑!

  根据以往经验,对音乐类综艺节目赞助最积极的有大量快消品牌——比如《我是歌手》之于立白洗衣液,又比如《中国好声音》之于加多宝凉茶等。这次乐视《蒙面歌王》作为巨星加盟且更具创意的音乐类综艺节目,其火爆的收视成绩为赞助商品牌赢得海量的曝光机会提供了可能。

  果不其然,在快消领域,需要在暑期旺销季实现海量曝光的饮料品牌抢先一步。怡宝与乐视《蒙面歌王》达成了千万级别的赞助合作,而蒙牛纯甄酸牛奶更是强势拿下网络独家冠名的权益,成为乐视暑期综艺盛宴的最大获益者之一。

  虽然节目仅上线一期,但品牌的曝光溢价就已显现。比如“乐坛校长”谭咏麟在微博曝光其在乐视看《蒙面歌王》的微博,蒙牛纯甄酸牛奶的LOGO就赫然屏幕之上,获得了网友的积极响应。有网友评价道,“谭校长很认真地在乐视看《蒙面歌王》,然后蒙牛纯甄酸牛奶赢了!”

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  提升品牌质感?奢侈品牌、汽车品牌可快速出手!

  一般来说,一档高品质的音乐节目会吸引到与其调性非常匹配的高端品牌的关注,这也是音乐综艺类节目一直比较受到汽车类客户以及奢侈品品牌青睐的原因。

  据了解,《蒙面歌王》特意请来意大利殿堂级舞美大师匠心操刀,力求打造超越《我是歌手》的剧院式舞美体验。而已经有国际顶级的奢侈品牌与乐视《蒙面歌王》达成了营销合作,而也有汽车品牌也在积极接洽中。

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  除此之外,节目还请来梁翘柏编曲+何彪音控,为观众带来最高水准的音乐品质。所以,乐视《蒙面歌王》纯享版视频刚一上线就瞬间引爆了社交媒体。 其中李克勤纯享版《富士山下》、《忘记你我做不到》独家登陆乐视超级电视、乐视视频APP等乐视网全平台,流量就快速突破百万。

  想直接带来高转化率?电商行业应关注

  除了快消品、汽车等品牌广告主之外,需要“高转化率”的电商行业也可以考虑对这档节目进行投入。借助于节目在电视台、视频网站、社交媒体等多类平台上的内容传播,电商品牌不仅能够收获品牌影响力,更有可能直接收获准客户。

  比如在乐视视频上投放《蒙面歌王》的播出前后贴片广告,观众可以直接点击进行商品购买。这种直接将节目的影响力转化为企业潜在客户与销量的方式,乐视之前就玩过,而且很成功。

  而且,这类热门节目通常还会在社交媒体上制造不少热门话题,这也能让节目的影响力进一步扩大,拉动合作品牌的影响力也随之放大。数据显示,《蒙面歌王》开播当晚就以热议量过亿持续霸占新浪微博热门话题榜前三甲,疯狂综艺季榜、1小时热门话题榜更是双双夺冠。

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  美妆、家电、医药、服饰、数码All in!

  对于美妆、家电、医药、服装等品牌来说,乐视《蒙面歌王》也可以全面满足营销需求。对这些品牌而言,乐视《蒙面歌王》不仅可以通过海量曝光实现品牌认知度的提升,还可以通过社会化运营为品牌带来二次传播机会。

  实际上,对于一些硬件数码或互联网类企业,《蒙面歌王》也是不错的选择。这档节目网络独播平台是乐视,其生态营销做的非常不错,能够实现PC、手机、PAD、智能电视等多个终端平台的全面覆盖与大资源露出。而且,乐视生态作为全人群覆盖,能够快速实现品牌口碑的传播。

  值得一提的是,《蒙面歌王》与乐视超级手机联合打造的“窒息时刻”,精彩的歌声+蒙面的歌王+没有硝烟的PK,恐怕也能用“窒息”来形容了。这 样的时刻,与窒息颜值、顶级配置的乐视超级手机来说,最为贴切了。《蒙面歌王》的悬念精彩与乐视超级手机的窒息极致体验,二者珠联璧合。

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  《蒙面歌王》的“面具”不仅为节目观众带来了十足的悬念,更为营销、互动及节目衍生模式引入全新创想。加上灿星、江苏卫视及乐视“三巨头”的鼎立合作,以突破式创新解缚传统营销思维、将“稀缺”的用户关注真正地聚拢到广告主们在意的“深度”品牌价值上。

  再者,乐视用互联网方式打造综艺传播,从自身生态平台出发,采取线上衍生内容、周边衍生品、线下衍生活动等方式,多角度全方位打造《蒙面歌王》的营销之路,做到满足各行业对品牌传递的需求,为广告主及营销人提供了新的思路。

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