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New Balance发布全新品牌宣传口号

发布时间:2015年07月09日 来源:互联网

7月2日,New Balance在北京751D Park时尚设计广场宣布调整自己的全球品牌战略——发布全新品牌宣传口号“Always In Beta”,并正式宣布进军综合体育领域,同时推出全新的Vazee疾风系列跑鞋。

New Balance发布全新品牌宣传口号,活动策划

  作为NewBalance在全球推广“Alwaysin Beta”的重要象征,一支名为《风暴》的品牌广告片也首次在中国亮相。影片从一位女性跑者的视角阐述了Always in Beta代表的永不停歇、不断推动自己迈向更高目标的精神。来自跑步、棒球、网球、足球和铁人三项等不同领域的17位由New Balance赞助的著名体育明星集体亮相。

  从低调的KOL战略走向高调

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  New Balance的野心从慢跑延伸到了更广的综合体育领域。NewBalance亚太区副总裁Darren Tucker说,“我们准备好了迎接新的挑战,从慢跑向综合体育领域发展,并力争进入全球三大运动品牌的行列。运动员是整个战略的核心。”它的目标是从慢 跑向综合体育领域发展,并力争进入全球三大运动品牌的行列。

  NewBalance之前走的是低调的精英路线,很少打广告和运动员签约,靠着各国政要、明星、潮人出镜,玩的是被称作称作KOL(Key OpinionLeader)的“意见领袖”式品牌宣传战略。

  高调推出广告片

  New Balance决定变得高调。从广告代理机构ArnoldWorldwide为New Balance创作的新广告Storm(风暴)来看,此次就请来了17位体育明星为品牌背书。影片讲述了一位女性跑步者在快要放弃的时候,忽然面前袭来一 团风暴,风暴后是田径世径赛冠军Jenny Simpson、铁人三项领域的世界冠军Sebastian Klenle,足球领域的威尔士年轻队长Aaron Ramsey等运动界的佼佼者正在炫技。风暴过去后,屏幕上显出”Always in Beta”。

  近年来,NewBalance在一改不签约运动员的风格,如今在全球已经赞助了78名各领域的顶尖运动员。

  更注重女性市场

  全新的New Balance将消费者分成三部分:运动员和日常运动爱好者,14-19岁的青少年运动爱好者,和24岁-34岁热爱社交的都市白领。

  从广告的主角是女性来看,New Balance也盯上了女性消费者。为了更符合女性的消费习惯,New Balance在产品设计上同时兼顾了时尚。新发布的Vazee疾风跑鞋有3个款型,除了第一款Vazee Pace提速跑鞋是最顶配的运动专业跑鞋外,配置较低一些的Vazee Rush和Coast系列,都在设计时力求达到外形和功能的平衡。

  更注重足球市场

  足球市场是运动品牌前三席位的必争之地。在New Balance宣布赞助利物浦,并计划在未来五年将足球类产品营收翻倍至60亿美元之后,New Balance于6月末在上海召开了两个足球战靴Visaro和Furon的新品发布会,正式宣布进入中国足球市场。

  从发布会现场的细节也看得出来,调整了战略后的New Balance已经更加看重中国。发布会请来了田径运动员史冬鹏和2012年伦敦奥运会男子花剑个人冠军雷声作为嘉宾诠释新Slogan。

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