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NEM聚焦:漫威如何利用社交媒体营销

发布时间:2015年05月20日 来源:新活动网综合

漫威,这家原本靠出漫画书过活的漫画公司现在已经成长为了娱乐业的一棵参天大树。不仅最热门的超级英雄电影,电视剧以及周边产品很多都出自漫威之手,它还成功塑造了包括钢铁侠、美国队长和雷神等在内的一系列脍炙人口的角色。除此之外,漫威在社交媒体多方位渠道上的表现也非常抢眼,下面我们就来看看它是如何利用社交媒体平台来扩大影响力的。

漫威社交媒体营销,活动策划

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漫威社交媒体营销第一招:铺垫

  何为铺垫?对于漫威来说,铺垫就是为自己一年中推出的电影做足准备工作,而漫威选择的铺垫方式也非常独特,那就是推出美剧!漫威针对“复联”系列以及漫威宇宙打造了多部相关的美剧,为电影情节做了一些铺垫和补充,而这些美剧都在漫威电影的间隙中播出,大大缓解了漫威影迷的相思之苦。具体来说,这些美剧中目前最火热的就是《神盾局特工》(AgentsofShields)。这部美剧主要描述了漫威宇宙中频繁出现的神盾局的特工们的探险,其剧情承接了“复联1”,从每部漫威超级英雄电影中的“专职打酱油”角色特工Coulson死而复活开始讲起,中间穿插了《美国队长2》的剧情,之后又为“复联2”剧情作出补充,满足了“复联”忠实粉丝的心愿。

  当然,光满足“复联”迷是不够的,漫威还把目光瞄准了“美国队长”的疯狂粉丝。对美国队长着迷的影迷可不在少数,漫威因此打造了美剧《特工卡特》(AgentCarter),没错,这部美剧讲的就是美国队长的老情人Carter的故事。如此劲爆的背景设置是不是让影迷的八卦之魂开始燃烧了呢?

  当然,老道的漫威还让这些美剧和电影互相彼此之间穿插剧情,在Twitter上采用了#ItsAllConnected标签,在电影和电视上还让角色之间产生互动,营造了让各种剧迷影迷欲罢不能的强大联系,你会发现你钟爱的漫威角色无处不在。可以说只要你喜欢这些电视剧或者电影其中的一部,你就会迫不及待了解漫威相关的所有作品!

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