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NEM观察:侏罗纪世界来啦!品牌秀开启疯狂模式

发布时间:2015年06月15日 来源:风和日丽

一部全球热卖的电影,品牌借势的中心是:我就是电影里一个重要的角色,今天要化身有血有肉的“演员”,此刻,我是一个有“血性”的狠角色。一旦确认这条借势准则,评判品牌的借势表演到底是好是坏就容易多了,比如疯狂开启的侏罗纪世界品牌秀。

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  《侏罗纪公园》席卷全球,视觉感官受宠了,品牌自然不会错过这种“试镜”的机会。比如向来不会放过这种机会的国际社交媒体twitter,它的借势也相当汹涌。八卦发现,twitter上的相关热门标签包括#theparkisopen,所以法文就是#LeParcEstOuvert(恐龙园开门啦!),还有#Jurrasicworld。

  twitter的hashtag只有一边#,恩恩~

  Curly是法国本土膨化食品品牌,借势文案意思为“经过我们的研究调查发现,最初的梁龙是用这个喂的#傻傻很好吃”。#ConMaisBon(棒棒哒!)是品牌的slogan。

  品牌用了借势的最基本的点:热点都是吃我的产品长大的。

  有点小心机的地方应该就是图片的放置方法吧,拼图一下,增强视觉效果。

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  谷歌法国走起卖萌路线。

  @Googlechrome的小恐龙在侏罗纪世界里没有角色:(因为)太可爱了。

  其实中间的背景小心机是:chrome的小恐龙是在断网的时候会出现的。

  所以这不是一张常规的借势图文,而是一种交互式的借势,网络不好,恐龙出现,谷歌是把借势放到了产品设计中,更有趣。

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