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NEM关注:周杰伦昆凌大婚品牌公关大战啦

发布时间:2015年01月21日 来源:风和日丽,广告门

此次周董的婚礼显然没有那么“闹哄哄”,而是巧妙低调地关起门来静静享受,谢绝品牌赞助,谢绝透漏婚纱,戒指品牌。以静制动,声东击西,告别满汉全席般的喧哗,让娱乐圈也来一碗清新的桂花莲子羹。尽管如此,婚礼背后的品牌公关还是禁不住来了一场联欢活动。

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  作为2015年娱乐圈的第一波大婚热点,周杰伦昆凌的婚礼此前一直备受瞩目,和以往明星婚礼不同,周杰伦“特立独行”的态度还是让其婚礼充满了各种玄机和神秘。当2014年周迅,高圆圆大婚的时候,各种品牌,公益,公关无孔不入,势必将大咖婚礼承包成“周末黄金档”,线上线下所有传播通道集体打通,放映出最火爆的品牌画面。而此次周董的婚礼显然没有那么“闹哄哄”,而是巧妙低调地关起门来静静享受,谢绝品牌赞助,谢绝透漏婚纱,戒指品牌。

  以静制动,声东击西,告别满汉全席般的喧哗,让娱乐圈也来一碗清新的桂花莲子羹。尽管如此,周董大婚的婚礼背后的品牌公关还是禁不住来了一场联欢活动

周董大婚品牌公关大战:婚礼本身

  1,从14年11月公开恋情到婚礼,周董走的是“短平快”的路线,因为明星往往流行靠婚讯走持久战,不拖个大半年的炒作善不罢休。周董反其道而行之,短平快不仅仅是“不走寻常路”,更符合互联网传播的精髓。

  2,1月18日原本是周董生日,把婚礼放在这一天也是“双喜临门”,给足了题材和时间给大家做足功课,而最后竟然提前一天举行,也是增强惊喜度。

  3,婚礼地点此前一直保密,周杰伦仅仅是透漏出要有“复古”的气质,直到同行前往的方文山“秒删”图片,才让大家看到了端倪。此次英国古堡也势必掀起新一轮的旅游热。

  4,由于婚礼在国外举行,此次应该没有大规模邀请媒体参加,所有节奏都是透过某家台湾媒体进行的全面扩散,所以传播节奏都是偏被动的,官方以及出席嘉宾通过社交媒体,邮件发布仅有的简单动态,比如婚纱照,比如前期准备。“先抑后扬”的传播策略也是对的,胃口一点一点填满,直到18日将近中午时候,通过台湾媒体才收到了婚礼现场的照片。复古气质浓郁,幸福之声唱响。

  点评:“低调”的事件宣传,看似是吊足大众和媒体的胃口,大家仅能从有限的素材去扑捉,而实则周杰伦是非常明智的,今年还有全国巡回演唱会,第一站应该是5月开始,此刻正是购票高峰冲刺期,用一场充满悬念的事件,去为下一个大事件引爆做准备,做铺垫。要知道,一年下来的巡演票房收入才是大头,杰伦的这次营销计划做得是精准的,当大家都在拼头条,拼热门的时候,安安静静地做一个美男子,只要作品够硬,市场够广,拼与不拼,头条都在那里。

  同时,控制了消息源,能让传播可控并且呈现出有规律的节奏,目前所有消息出头都是透过台湾媒体发出,可见周董的公关团队是和少数媒体保持联系和合作,授权发布婚礼信息,紧凑,简化的传播信息,让转载的媒体集体发力,形成一股有秩序有步骤的传播力量,而不是一窝蜂地疯抢各种版面,这种“图个清静”的思路也是对的,一切尽在掌控之中。

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