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移动广告DSP平台哪家强?

发布时间:2015年04月10日 来源:互联网 浏览

如果说当前有什么趋势是所有人都无法忽视的,那就是移动化。不需要砖家预测,看看正低着头在手机上阅读这篇文章的你就知道了。

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       根据 eMarketer的报告,2014年中国移动广告市场增长6倍至64亿美元,占全球移动广告总花费的16%,已超越日本和英国成为全球第二大移动广告市 场。艾瑞咨询的数据也显示,国内移动广告市场正以每年100%的速度递增,而其中表现出一个特征就是“程序化购买”的强势增长,从2013到2014年, 移动广告程序化购买市场规模增长了400%。由此可以预测,与PC端一样,未来程序化购买也将成为移动广告的主流购买方式。

  简单地说,程序化购买就是利用大数据等技术,对数字媒体广告进行自动化、智能化、实时化的购买、投放、优化,以不断提升媒介效率和投放效果。其 中与广告主有最直接关联的就是DSP(需求方平台),它是服务于广告主的广告投放平台,通过对接流量交易平台,利用数据挖掘和分析技术,找到符合广告主营 销诉求的目标人群,竞价采购目标受众的曝光机会。

  对于广告主而言,找到一家技术实力过硬、数据规模海量、对接资源丰富、服务能力强的DSP,就能让广告投放事半功倍。根据芒果数据统计,截止 2015年3月,中国大陆已经有60多家移动DSP平台。目前,国内的移动DSP可分为纯移动DSP和多屏DSP两种,前者贵在专注,后者则能够满足广告 主一站式跨屏投放的需求,优劣势各有千秋。接下来,《新营销》就帮大家简单盘点一下市场上的主流移动广告DSP平台。

  力美DSP于2013年8月底推出,是国内比较早的纯移动DSP平台,定位于“中国第一家专业移动DSP”。力美一直专注于移动广告,对接的流 量平台和自有数据规模都具有领先优势,对于移动用户行为习惯也有深刻洞察和丰富的移动营销经验。截至目前,力美DSP已经对接了全球13家 AdExchange平台,是国内对接Ad Exchange最多的移动DSP平台;经过连续一年投放曝光、点击、转化率等累计达到7.2亿移动设备数据;日均竞价量全球高达100亿,国内高达40 多亿。

  专注和专业是力美的最大优势,从资金实力上看,以超过2000万美金的融资额度专注从事移动广告业务,相比跨屏多业务领域的公司更容易在未来的移动主导的市场上获得累计的竞争优势。深挖移动屏,结合自身优势集中兵力进行歼灭战,避免多线作战是明智的战略选择。

  与力美早期业务类似的多盟,号称“中国第一智能手机广告平台”,也在2014年推出DSP,但因其在移动广告网络上有着庞大的积累,因而选择了 DSP + Ad network的DSPAN模式作为转型之路,在发挥优势的同时,跟上潮流,用DSP来弥补Ad network流量有限、效果可控性差、价格不透明等劣势。由于创始人的技术背景,多盟是一家偏技术驱动型的公司,因而技术在业内较为领先。

  同样在2014年,号称“中国最大的智能移动广告平台”的安沃推出了DSP+,据称针对中国市场特点进行了优化,“通过程序化购买与人工优化相 结合的方式,提供更多样化的广告形式,更符合品牌调性的广告环境,更能满足直接KPI需求的广告优化”,主推“最适合中国市场的DSP平台”概念。听起来 似乎跟DSPAN有点类似。这种叠加式的业务模式,究竟是1+1大于2,还是跟风为主噱头大于实质,恐怕还要经过市场的检验。

  此外,还有亿动传媒、木瓜移动、艾维邑动等注重海外战略,布局全球化市场的移动DSP平台,也都各自具有差异化优势。

  除了纯移动DSP,市场上另一股势力就是PC端DSP延伸而来的多屏DSP平台。随着用户使用习惯的改变,多屏和跨屏营销成为很多广告主追求的 目标。对此类DSP而言,就是希望依托PC/Web端多年累积的业务和技术实力,成为广告主、代理公司进行一站式跨屏投放的服务商。因此,PC端实力较强 的几家DSP基本都有涉及移动DSP业务,布局多屏和跨屏程序化购买,如易传媒、品友互动、聚效广告、悠易互通、互动通、爱点击等,具体能力上各有侧重, 但是可以看到,移动端的战略重要性越来越受到重视。

  大家都是“最大”“最强”“第一”,那么移动广告DSP究竟哪家强?好吧,其实我是标题党。移动广告才刚刚起步发展,移动DSP行业格局也远未形成。纵观各平台,在对外宣传中都对自身定位有较高的标榜,但维度和标准不尽相同,实际能力上也各有侧重和优势。

  对广告主来说,主要是从流量资源、数据能力、投放技术、广告形式和效果评估工具等方面因素进行考量,选择适合自身需求的平台,从而达到较好的投 放效果。比如,在流量方面,一个好的DSP平台,对接流量平台首先要多,这样才保证有充裕的流量库存,并且能积累更多数据,有利于DMP做数据分析挖掘, 从而为DSP精准投放提供依据。而且,对接流量不仅要多,还要类型丰富。例如,对接流量平台最多的力美DSP,既有国外的Double Click、InMobi,也有国内的芒果 、爱奇艺、PPS、优酷、土豆等,覆盖全面。此外,不仅要看对接的流量,还要看实际消耗量,因为AdExchange不会把全部流量给到DSP,而是通过 一套规则来分配,实际消耗量越大说明该DSP平台运转良好,因而在技术、投放经验、广告效果等方面也更有保障。

  此外,数据来源、定向方法、人群标签数、支持的广告格式,等等,衡量一家移动DSP平台的维度很多,每一点展开都有很多学问,以后有机会再详细介绍。总之,学挖掘机技术找蓝翔,学厨艺到新东方,广告主做移动广告投放,首先明确需求,然后才能选对平台,总有一家适合你。

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