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NEM关注:2015电视剧5大趋势前瞻

发布时间:2015年02月04日 来源:互联网 浏览

对于电视台来说,一剧两星、一晚两集,单部剧集的播出周期注定会拉长,一定程度上加大了一部剧收视高低的风险性,这更考验播出平台的选剧能力以及话题宣传的把握能力,那么2015年的电视剧会有哪些变化呢?来一起看看吧。

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  新的监管政策,使得电视剧市场前景难以捉摸,然而其变化路数并非无迹可寻。

  趋势一:定制剧、自制剧风生水起

  对于电视台来说,一剧两星、一晚两集,单部剧集的播出周期注定会拉长,一定程度上加大了一部剧收视高低的风险性,这更考验播出平台的选剧能力以及话题宣传的把握能力。

  这种背景下,不少电视台加大了自制、定制剧的步伐,这不仅能对剧本、导演、演员等进行前期的把控,找到切换自身平台以及观众粘合度的剧,更能减少电视台在市场淘剧所带来的不确定性与风险性。而以定制剧的形式,与制作公司联合招商,分享收益等,亦将成为电视台、制片方拓展盈利空间的全新方式。

  湖南卫视新开辟的“青春进行剧场”,便以周播自制剧的形式,主打时尚、青春类的偶像剧。而在2014年试水自制剧《红高粱》大获成功后,山东卫视今年也加大了自制、定制剧的制作,诸如《大秧歌》《搭错车》《琅琊榜》《石敢当》《大刀记》《渔岛怒潮》等。

  对于视频网站来说,海外剧引进实行“先审后播”、政策趋紧,同时海外剧版权价格,尤其是韩剧引进价格渐趋“火热”,它们对引进或许将持谨慎的态度。而在这样的大背景下,视频网站发力、火拼自制剧领域注定将成为今年同业竞争的一大焦点。

  有数据统计,2015年网络自制剧可能会达到1500集至1700集。几乎每家视频网站都储备有4-6个网剧项目。而相比以往粗放式的网剧制作,如今的网剧已迈进到大制作时代。传统知名电视剧制作公司纷纷与视频网站试水合作网络长剧,以拓展传统电视剧之下的盈利与营销空间。

  不过需要理性看待的是,2015年,主管部门对网剧的管理尺度依然不会松于传统电视剧,而网络剧的线下线上营销模式相比传统电视剧而言,尚未真正成熟。如何在既定的尺度之下,做出符合互联网平台与受众气质,获得高点击与高收益的网剧,或许直接影响到视频网站在网络自制剧领域的竞争格局。

  趋势二:指标在前,古装剧档期争夺厮杀空前

  受2014年“中国梦”排播的影响,被积压的大批古装剧,纷纷涌入2015年,与一批新待播古装剧,在播出档期的争夺上,呈空前激烈的厮杀状态。

  按总局此前下发的“限古令”——卫视黄金档播放古装剧的比例不得超过播出总量的15%来计算,“一剧两星”下单个上星频道,全年能播放古装剧的份量大约在110集左右。而湖南卫视每周只播出12集的量,其全年播出古装剧的分量则大约在95集左右。虽然其一部85集的《武媚娘》采用跨年播出,但这样的超长剧也基本消耗掉湖南2015年古装剧指标的近四分之三,其他古装剧再难挤进湖南卫视黄金档。

  对动辄投资上亿的古装剧而言,大部分二三线卫视单独采购的积极性并不太高。而小台的“互联网价值”始终有限,播出的古装剧往往在互联网难产生二次传播的效应,因此既兼顾收视又要产生互联网点击价值的古装大剧,几乎自发地在今年朝一线平台集聚。

  从目前各一线平台的拟播计划来看,古装剧指标基本上被《芈月传》《女医明妃传》《琅琊榜》等几部长剧提前预定。诸如《美女私房菜》《兰陵王妃》等一些卡司以及话题相对较弱的古装剧,便很难在卫视平台上得到及时的消化,播出档期亦并不明朗。即便是此前火热的武侠小说改编系列,在今年也相对遇冷,由于市场关注度的减弱,不少卫视对其多持“谨慎”态度。

  趋势三:同业竞争“你死我亡” 周播剧场待破局

  古装剧排播的不确定与混乱,一定程度将造就2015年古装剧同业竞争的“你死我亡”。而以超长剧或定制剧提前占满一家卫视古装剧指标的做法,抑或成为一种同业间拼人脉,拼关系的新竞争博弈手段。像年初开机的古装剧《武神赵子龙》便早早以定制剧的形式,被湖南卫视拿下。此外,限古令下,另一考验片方、电视台“博弈”能力的是如何去界定一部古装剧属于“古装偶像”还是“古装正剧”。

  类似历史人物传记类的古装正剧,因不受“限古令”的限制,已成为诸多片方、电视台借此打擦边球争取古装剧播出空间的方式。但随着电视剧播出管理政策的越发趋紧,总局方面对古装剧的界定标准或许会在今年更严。像2014年年末《云中歌》中途撤档,便在于其中一家电视台古装剧指标超标,而该电视台起初以为其播出的《卫子夫》因不属于“限古令”的范畴而有足够的播出指标。类似这样打擦边球而“马失前蹄”的现象在今年或许还将发生。

  在古装剧指标有限的情况下,湖南卫视从去年起开辟《钻石剧场》,在非黄金晚间时段,消化古装剧。而今年这一剧场依然将延续下来,并主打古装剧。诸如《花千骨》《少年四大名捕》等剧,早已占得先机。值得一提的是,“钻石剧场”首部试水的作品《古剑奇谭》虽然取得现象级的点击与收视,但并不能佐证这一剧场已高度成熟性。

  从目前来看,“钻石剧场”依然存在着季节性的收视不稳定性,尤其是与学生观众的粘合度较强,这样冷热不均的情况是否能在今年得到“破局”,亦能为中国式周播剧场找到新的思考方向。而从目前各大卫视的排播计划来看,周播剧场的商业价值,已被很多电视台意识到。今年不少一线卫视都有再试水周播剧场的意愿,只是从播出剧目来看,若要单纯地“复制”钻石剧场模式,或许并不是其最终的出路。

  趋势四:一剧二星,中低成本抗战剧仍是大餐

  由于顶级大剧集聚于一线平台,一向对明星级别要求不高、成本相对“中低”的抗战剧便成为了二三线电视台最为保险的一种类型。去年秋推会各大影展所展出的剧目有近一半的抗战剧,回暖已是不争的事实。在横店影视基地,新开电视剧中,有近一半也都系抗战剧,甚至有消息称,个别电视剧的成本已压缩至60万一集的水准。

  目前暂无受限的抗战剧,在可操作的播出档期上空间很大,一定程度上也减轻制作公司“一剧二星”下的发行难度。而相比古装剧、现实题材剧而言,抗战剧其自身有着高融合的百搭能力,虽然其核心在“抗战”,但无论动作、悬疑还是爱情、偶像等元素,都可被借来、融合化为收视的一大卖点。这也成为“抗战剧”在数量上一直不衰的重要原因。

  值得一提的是,今年正值反法西斯抗战胜利70周年活动纪念日。按照去年近3个月的“中国梦”主题活动展播月来预估,今年7-10月,依然会有“反法西斯主题”的播出月。自然而然,抗战剧将成为这一期间绝对的播出主流。而从去年年尾各大卫视所流出的招商规划来看,每家卫视基本上都储备有2-3部抗战剧,以主动应“被动”。不过,近几年来抗战剧的创作很多已进入瓶颈期,缺乏像《亮剑》之类的硬货作品,大多数题材同类,缺乏新意。

  趋势五:谍战剧“风险性”增加,难再见“北平无战事”

  相比其他剧类而言,谍战剧对演员的要求极其严格,启用的多为演技上能压场,腕儿级有市场号召力的演员。但这样一来若要追求品质,其自身投资规模便直接与演员的片酬构成正比关系。遗憾地是,谍战剧的“短板”在于缺乏商业空间上的大作为,难有植入广告方面的收入回报。而一剧两星来临后,就片方而言,不可避免地会面临着“两星”的盈利困难,而相比古装剧,谍战剧的互联网版权价格又难以体现“一星”的市场价值。因此,在2015年,谍战剧或许将会是“一剧两星”下的一大牺牲品。尤其在回收成本与投资、品质之间的矛盾上,将会是今年想要涉足这一领域的影视公司,最为纠结的地方。

  此类剧审查尺度也越发紧张,直接导致了其在市场上的“遇冷”。2014年《异镇》临开播撤档,《风筝》临阵折翼,《寒冬》难见上星。其原因,一是制作方对谍战剧创作尺度的把握不准,太过自信于与审查主管部门的沟通能力;二是创作时的政策尺度在正式播出时期发生了变化,最终前后“不协调”,只能以现行的创作尺度进行后期肢解。2014 -2015年创下央视购剧纪录的跨年大剧《锋刃》,尽管播出前被一致看好,但在其顺利出鞘后,却并未取得如期的播出反响。所以“红线”在前,制片方既要把握尺度,又不能碰触禁区,这着实需要一番学习和练就内功的能力。

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