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NEM观察:2014传播行业十大关键词

发布时间:2014年12月02日 来源:广告门 浏览

2014即将过去,2015即将到来。传播行业在过去的一年里,都发生了一些什么?我们从营销传播的角度出发,试图用十个关键词,来给即将过去的2014年下定义。有幸,我们参与其中。

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2014传播行业十大关键词之:【真人秀】

  毫无疑问,今年真人秀节目“井喷”了。2014年全年,差不多有100多档真人秀节目涌向市场。单一的明星尚能聚齐一众粉丝,更何况明星“组团忽悠来了”。于是,第三季《中国好声音》总决赛的收视,高达6.511,创下中国卫视综艺节目纪录。对此,广告主十分“喜闻乐见”,积极为节目各种买单:伊利冠名《爸爸去哪儿》第二季的费用,已经创立了记录,而为第三季拍出的5亿元,更惊爆业界。除此以外,伊利以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧,兄弟》,立白洗衣液3亿冠名《我是歌手》第三季,种种消息,都说明了真人秀节目的价值。

2014传播行业十大关键词之:【粉丝经济】

  大批粉丝愿意为偶像打开钱包。本来这只是发生在娱乐圈的现象,但通过互联网迅速波及开来。互联网让成名变得更加容易,也为“追星族”提供了平台。如苍井空辈迅速在互联网上洗白,开始倒腾自己的内衣,的确有不少粉丝捧场。嗅觉灵敏的商家窥探到这一点,开始培养品牌的“死忠粉丝”,魅族、小米乃至锤子手机的兴起,无不与粉丝有关。当然,这些粉丝并非简单的拥趸,他们往往对产品、技术、市场有一定理解,对周围人的选择也有一定影响力。他们既是品牌的核心用户,也是“舆论领袖”。在这些人的带领下,更多人开始关注和了解这些品牌的产品。

2014传播行业十大关键词之:【双十一】

  原本是光棍们自嘲自怜的日子,却被商家“妙手回春”,变成了全民购物的狂欢节。各大电商平台同气连枝,共同导演出每年一次的购物狂潮。而今年的“双十一”,火药味格外的足。如果说前几年,商家之间的骂战,多少有些心照不宣的演戏味道,今年则因为阿里巴巴宣称“双十一”商标的所有权,将自己推到风口浪尖上。京东、苏宁迅速发动反击战打脸。一地鸡毛!

2014传播行业十大关键词之:【情怀】

  2014年有什么词被滥用至死的话,必属“情怀”无疑。其实,2013年的锤子手机ROM发布会现场,老罗就屡次提及“情怀”。而今年“澎湃”的发刊词,又将情怀一词推上风口浪尖。一时间,“情怀”成为公众消费的对象,仿佛若不称“情怀”,就会立刻被扫进历史的垃圾堆。广告主也纷纷表示,要打造有“情怀”的产品。然而在锤子手机“真相大白”之后,让“情怀”一词变得格外有讽刺意味。实际上,“情怀”代表着行业人士的态度,希望打造出理想化的作品。奈何理想很丰满,现实更骨感。

2014传播行业十大关键词之:【PGC】

  区别于成建制、成规模的大型影视制作公司,越来越多的“工作室”诞生了。相比当年的UGC(User-generatedContent,用户生产内容),这种PGC(Professionally-generatedContent,专业生产内容)的模式似乎更适合市场的需求,既保证内容的质量与延续性,相对合理的制作成本又能让广告主接受。4月,爱奇艺发布“工作室战略”,将马东、刘春、高晓松三大工作室收至麾下;优酷土豆也在通过旗下的立呈文化打造PGC聚合平台,扶持一批专业内容工作室。这些PGC实行内容与平台分离的策略,犹如当年电视领域的“制播分离”,吸引社会力量的介入,同时将竞争机制引入网络视频领域。

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