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苹果节又来啦:从iphone6上市看营销破局的路线图

发布时间:2014年11月20日 来源:中国营销传播网 浏览

一年一度的“苹果节”如期而至,全球开启疯抢模式。哪怕等了1年,iphone6依然火爆的一塌糊涂,更何况还有更大的iphone6plus助阵,上市一个月,还是一机难求,苹果公司又一次赚的盆满钵满。

  我们在为苹果新一轮产品的魅力所倾倒时,作为一个营销人,凡事都喜欢剖根深究,谢炫认为,从iphone6大屏全新手机的上市可以看到苹果公司对市场的营销破局的路线图,并且这个营销逻辑,不仅适用于高科技公司、互联网公司,同样适用于大部分的传统企业。

  都在讲要向苹果、小米学习,究竟学什么?下面,我们就来看看iphone6上市给我们带来的营销破局的启发。

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Iphone6上市营销破局路线图:

  产品换代升级→品牌形象再造→价格体系重整→下游渠道再激活→内部组织再激活→上游供应链再优化,然后循环,周而复始。

  从iphone3gs到iphone6,无可争议的,苹果手机从产品特性上可提升的空间越来越低,对消费者的冲击也越来越小,似乎iphone4发布时那种让用户无比的疯狂很难会再现,但是每次苹果发布新机,都是一次对市场的营销再破局,一次从产品到品牌,从价格到渠道,从管理到供应链的全体系再激活,所以每一代苹果手机的亮相,都能引爆市场,让消费者疯狂追捧。

  苹果公司如此、小米如此、奔驰宝马如此、宝洁如此,成功的企业无一不是遵循这个营销逻辑,全体系都充满活力,周而复始的激活更新,而失败的企业往往都会有致命的短板,企业之间的竞争从来就不是单纯的产品竞争,而是在产品、品牌、价格、渠道、管理、供应链的全方位全体系化竞争。

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