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芙蓉姐姐:女神到女神经的营销思考

发布时间:2014年11月15日 来源:广告门 浏览

前日,曾经的“S”型女神经、如今的知性女神——芙蓉姐姐通过个人微博发布了一条疑似被包养的信息。隔天下午,芙蓉姐姐又通过个人微博主动“解密”包养内幕——原来整个包养事件原来只是某投资理财平台联合芙蓉姐姐十年蜕变做的一次营销活动。

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   芙蓉姐姐,出生于陕西省武功县一个普通职工家庭,1996年考入陕西理工学院机械设计专业就读,毕业后分配至陕西省建工集团安装工程公司(原陕西省安装工程公司)下属的陕西省安装机械厂工作。从2003年底开始芙蓉姐姐以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发贴。尤其在2004年开始在水木清华BBS发表大量照片,名人效应迅速被网络扩散放大,进而被平面媒体相互报道。

  就“包养事件”本身来说,这不过是一次普通的炒作而已,但不容忽视的是,10年间,曾经的“女神经”已经成为“女神”,并且有广告主发掘其营销价值。曾经背负无数骂名的“网红”,十年后仍然具有相当影响力,无疑芙蓉姐姐的转型是成功的。而对于品牌主们,你们知道芙蓉姐姐十年蜕变的成功转型的3大秘诀么?

芙蓉姐姐十年蜕变:不变的坚持是一直在变

  芙蓉姐姐成名前,一无所有,有的只是满腔的热情与自信,多少人曾断言芙蓉姐姐会在短暂的“爆红”之后没入茫茫人海。但是芙蓉姐姐与很多明星不一样,她的哭笑怒骂不过是获得名气的方法而已,她明白有了名气之后,自然可以慢慢调整、重新塑造自己的形象。

  于是,成名后的芙蓉姐姐瘦身、拍电影、出单曲、做慈善……她并没有依靠重复“女神经”式的言论与行为去维持名气,相反,她审时度势,一步步慢慢进行着自身的“蜕变”。

  如芙蓉姐姐,曾经有多少品牌在短时间内收获了极高的注意力;不如芙蓉姐姐,这些品牌中又有多少被暂时的成功冲昏了头脑,或自鸣得意,或固步自封。昏昏然,不明白品牌要随市场而变的道理。如果品牌主懂得“居安思危”,时刻关注自身品牌的发展与市场变幻的关系,那也不至于走到需要品牌转型这一步。

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