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《中国政府营销报告》发布 建立模块化数据化营销政府是时代需要

发布时间:2014年01月14日 来源:中国青年网 浏览

该报告是在当前大数据环境下第一次尝试把政府营销的理论体系进行模块化和数据化研究和解析的产物,是国内第一本专门致力于深度研究政府营销实践领域的报告

  日前,由中国政府营销网、中国传媒大学联合编撰的《中国政府营销报告》(2013年度)在北京正式对外发布。

  据主办方介绍,该报告是在当前大数据环境下第一次尝试把政府营销的理论体系进行模块化和数据化研究和解析的产物,是国内第一本专门致力于深度研究政府营销实践领域的报告,是对近年来我国政府部门经典营销案例的一个客观总结和梳理,是国内首部深度研究中国政府行业营销理论与实践并重的指导性读物。

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  出席仪式的主要嘉宾共同启动发布仪式水晶球。 

  近年来,我国各级政府都开始积极探寻政府品牌营销的发展道路,拓宽政府营销思路,着力打造政府品牌形象。政府功能的完善、营销体系的科学、都市品牌的推广正成为当下各级政府振兴与发展的新思路。进入 21 世纪以来,满足公众需求已经成为政府管理和提供公共服务的首要目标。我国政府的一些部门已经开始了对营销理论的探索和运用,采用政府营销来提高公众满意度,事实证明这种运用非常有效。

  主办方表示,《中国政府营销报告》从中国政府营销排名指数、政府危机事件处理能力、政府营销形象分析与政府品牌战略设置、大竞争时代政府品牌营销构建等章节,全面梳理了我国政府营销发展历程中遇到的诸多问题和取得的丰硕成果,以及众多意义重大的历史性时刻,“报告”运用定量与定性相结合的分析方法,对未来我国政府营销发展之路做出具有前瞻性指导意义的趋势预测,为中国未来政府营销发展之路提供了理论性、科学性、指导性参考数据和决策依据。

  相关专家表示,政府营销理论源于西方,作用是加强与公众沟通,树立政府良好形象,有效履行政府职能,实现资源的最优配置;最大限度地满足社会公众的需要,实现社会综合效益最大化的目标。西方发达国家早在上个世纪七八十年代就开始尝试在公共部门运用营销理论,至今西方国家的政府营销理论和实践已经日趋成熟。目前,我国的政府营销课题的研究才刚刚起步,引入营销理念可以促进我国政府管理的创新。

    原标题: 建立模块化数据化营销政府是时代需要

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