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Google视频插页广告:移动营销的新亮点

发布时间:2015年09月28日 来源:互联网

9月24日,“Think Mobile with Google”活动在北京举行。Google提出,在移动时代视频插页广告这一新兴的广告形式已成为移动营销的新亮点。

Google视频插页广告,活动策划

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  移动“微时刻”时代让人们在移动的方式下获取海量信息成为可能。当内容呈现在用户面前时,用户体验成为关键。尊重用户体验的精准营销也将引领移 动营销的未来。如今,最佳的广告体验莫过于在恰当的时间以新颖的广告形式为用户呈现最具价值且符合心意的内容。在不断完善内容的同时,广告形式的不断革新 也将为提升用户体验提供新的可能。

  视频插页式广告这一新兴的广告形式为移动应用用户提供了丰富的广告互动体验。将视频插页式广告放置在人们使用应用时的自然间隙会带来最佳的广告 效果。Google可跳过的“TrueView”视频插页式广告形式不仅为用户提供了额外选择,广告主也只需为那些真实点击付费。这给广告主和用户均提供 了一个良好的广告体验。

  视频插页广告这一广告形式已逐渐获得中国广告主和发布商的青睐,CPMs逐年增长100%。在保证用户体验的同时,视频插页广告为开发者带来了可观的收益,而通过低成本获取优质用户,这一广告形式也为广告主带来了惊喜。

  对于移动开发者来说,视频插页广告这一模式的灵活度高,在不影响用户体验的前提下,eCMP也有明显提升。据Brighthouse《白块儿 4》创始人汪伯勋介绍,“AdMob 的视频插页广告只有在Wifi情况下才会自动播放,完全不会占用用户流量。我们采用了这种广告形式之后,平均收益达到了之前的2.5倍,更重要的是从玩家 反馈来看,用户体验完全没受到影响。”

  同时,Google 视频插页广告也已成为广告主在应用推广过程中的必备利器。“在《少年三国志》的发行过程中,我们发现这样的一个广告形式的成本比常规广告要低20%左右, 而且它向用户传递了更加丰富的信息,所以用户的持续的留存、持续的付费能力也比我们想的要好很多,视频丰富的内容和 Google 投放的精准定向能力使整个广告的ROI也超过了我们的预期”,游族网络高级广告数据总监李博表示,视频插页广告形式对品牌形象的提升非常显著。

  Google大中华区商业合作部总监黄萍表示,Google致力于打造的是一个集用户、广告主、发布商于一体的健康的移动广告生态系统。Google会认真倾听应用开发者对产品和政策的反馈,并根据这些反馈不断改进产品并优化政策,为各方带来更多的价值。

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