央视市场研究公司CTR的一项调查结果被无数次的引用：

　　在运动服饰行业中，高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的奥运赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%，而耐克和安踏的认知率分别是18.2%和6.3%，李宁成为所有品牌中奥运赞助商误认率最高的品牌。

　　在问及保险行业的奥运赞助商时，在无提示的情况下，有18.1%的受访者认为是平安保险，14.2%认为是中国人寿，而作为奥运赞助商的中国人保财险提及率仅有6.3%，与非奥运赞助商太平洋保险的提及率相差无几。

　　这就是被学者称之为“隐性奥运营销”的特殊现象，也印证了著名广告人叶茂中的一句话:“很多消费者不知道谁赞助了奥运,只是感觉谁赞助了奥运。”那么，如何让我们的消费者产生这种对营销人来说梦寐以求的“感觉”呢?靠传统的手段当然是不可能的，一是消费者并不笨，二是奥组委也不允许。那就必须靠我们上文所说的创新营销，构建整合营销平台。

　　整合营销平台的初衷——以活动为载体，争取将体验带给更多消费者(受众)，从而建立起以消费者为核心的品牌沟通;在这一过程中，将企业的品牌、产品信息、行销策略等与活动策划进行有机结合，从而达成营销目标。

　　在多元化媒体环境当中，传统意义上的单纯信息载体式媒体，由于受技术等因素的局限不能整合更多信息，缺乏具有导向性和影响力内容，缺乏与受众互动的基础，所以说传统媒体的影响力发散、片面、局部，传播价值有限。

　　事实上，在目前这种全新的营销环境之中，营销制胜的关键就在于通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新来有效吸引目标受众，让其关注我们的信息，甚至主动进行互动联系。

　　无论在什么样的技术环境下，也无论在什么样的浏览平台上，优质的内容都是有价值的。一个真正意义上的传播平台需要拥有有吸引力的、可掌握的内容，对受众能产生影响力;汇聚多方受众的观点和感受，并和受众产生互动;这些恰恰是传统媒体不具备而活动具备的能力。通过内容提供并整合各种类型的媒体，区别传统媒体的单向传播效果，具有内容丰富、形式多样化、互动性强，能多维度的满足传播需求。

　　同时，配合活动和事件的传播，全面展开市场推广、互动活动和促销活动，使消费者感到更加亲近、更易记忆、更具互动性并更富有情感的互动形式，把传播效果转化成切实的竞争和营销实力，进而促进业务增长。

　　以活动为核心的整合营销平台在目前这种媒体资源相对稀缺，价格居高不下的环境下，对企业的推广和营销活动尤为重要。例如，在刚刚过去的2008年，北京奥运会占据着各种媒体的首要资源，一个不能成为奥运会的主流营销阵营的品牌或企业，如何在这种传播环境下推广自己，达成营销目标，成为一个难题。对于很多没有成为这届奥运会赞助商的企业来说，往往会试图沾奥运的光‘借鸡生蛋’，寻找‘缝隙’‘插针’。由此便产生了上文所说的 “隐性奥运营销”。

　　“隐性奥运营销”的关键在于如何创建一个与奥运有关的新的营销传播平台，不跟奥运扯上直接关系(至少是官方层面)，同时又能吸引公众的眼球。随着奥组委和赞助商的“反伏击”能力越来越强、水平越来越高，以前常用的买下赛场周边广告、带横幅等物品入场等方法已经逐渐失灵，所以，非赞助商们只能开发更多的办法。

　　根据网络上的公开宣传资料，我们对几个较为著名品牌的北京奥运隐性营销进行了简单归纳，不难发现，活动策划是非赞助商们亮出的核心招数。

　　2006年8月8日，奥运会倒计时两周年之际，蒙牛发起“《蒙牛城市之间》，激情08，现在出发”这个覆盖全国的大型全民健身活动。在代言人的选择上，蒙牛使用了三维动画的牛奶小人“多多”。爱动的“多多”摆出各种动作，用以暗示蒙牛和奥运的相关性。蒙牛宣传《城市之间》的广告语为“集结14亿中国队员的力量，奔向北京”、“健康蒙牛，鼓动08”等，这些广告语都有意识地和“北京”、“2008”这些奥运的关键词相联系。(活动被奥组委叫停)

　　网易公司联合联想举行了“群众体育运动”——“体育梦想中国行”。网易为活动搭建了超过一万平方米的“体育梦想乐园”同时向大众免费开放。之后，“体育梦想中国行”途经上海、武汉、重庆、广州、大连，最终在海南三亚银泰度假酒店以“扬帆出海，迎接日出”仪式欢送2004雅典奥运，迎接2008北京奥运。整个活动历时两个多月。而由于不能直接借用奥运名义和奥运标识，网易在活动中拉上刚刚成为国际奥委会TOP赞助商的联想集团做赞助商。“体育梦想乐园”内无处不在的联想(奥运五环)标志，使得这个活动“合法地”搭上了奥运的“车”。

　　新飞集团启动了“新飞2008助威团全国大选秀”活动，在全国20个省级赛区、近300个地级赛区全面铺开，把北京奥运 “同一个世界、同一个梦想” 的主旨与普通百姓拉的更近、与年轻人拉得更近，给充满激情、富于幻想的全国青春靓女，一个展示自己、实现亲身体验北京奥运、参与北京奥运的历史良机，同时给企业创造了巨大的奥运营销平台。

　　王老吉通过与北京卫视《我与奥运，祝福北京》栏目合作，在全国发起了56个民族祝福北京使者寻找和评选活动，在100多个城市举行300多场以民族体育为主题的全民健身大型活动，并征集百万民众祝福北京签名。据第三方调研机构的调查显示，有85%的终端消费者关注或听说过这个活动，67%的消费者更是认为王老吉就是奥运的赞助商。

　　以活动为核心的整合营销平台有强大的优势，其范围和适用性更广，可以遍布全国各个城市，并可出现在闹市区、机场、校园、社区等各种地点;另一方面，这种平台的互动性更强，消费者能有更加丰富、全面、多样化的体验方式，使线上、线下活动在终端有机地结合。这一平台对终端和渠道有着巨大的影响力，首先是一个媒体平台、互动平台，进而成为实现销售的平台。